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沟通 世界不是非黑即白（第3页）

先有对“人”

的关注，才有对新闻的关注。

讲一千、道一万，人类所有文化产品的实质，都是在描写人和人性，从来没有偏离过。

过几天我要参加《狼图腾》出版十周年的研讨会。

这本书十年前的首发式我也在，因为我是内蒙人，书里写的也是在内蒙发生的故事。

我就问自己，十年之后，怎么去看这本书？表面上写的是狼，其实是写狼吗？如果仅仅写狼，它能畅销十年吗？其实写狼，是在从另一个角度写人，归根到底还是讲述人性的故事。

只不过，作者用狼性当镜子来照人，照中国人，照此时此刻的中国人。

对于新闻，也是如此。

我们要用个体的“人”

，去化解宏大命题。

比如交给你一个选题—727万大学毕业生的就业情况。

过去的表现形式可能就是“大里来、大里去”

，现在，一定会有更多的新闻人选择由一个个体、一个具象的概念切入报道。

或许这个片子或者这篇报道，上来就是讲述一个人物，用电视画面或文字语言去描绘：“星期五这天，清晨4点多，胡宁（假定人名）就起床了。

他拿出一套平常很少穿的衣服，准备去参加在工体举办的招聘会。

这已经是他进入大四之后参加的第十二场招聘会了……”

接下去可能会有一个转折：“其实，这天要早起的不只是胡宁，与他命运相同的还有727万名大学毕业生，比去年‘史上最难就业季’的人数还多出30万。”

一下子就将报道面横向拉开了。

然后继续加入宏观的观察，但最后还是要回到胡宁身上，回到个体的故事里。

国外的新闻报道几乎已成共识：通过具体人物，表达宏大事件。

没有主人公就没有事件，就会让新闻可信度，尤其是吸引力降低。

所以，你首先要明白，新闻写作传播，就是一个写故事和讲故事的过程。

不要在“故事”

和“虚构”

之间画等号—真实的事情，也需要通过“讲故事”

的方式进行传播。

我们在对外、对内的宣传当中，有相当多的失败就是因为不会讲故事。

花了很多钱出了很多力，却没有好的效果。

很多人问我，你去耶鲁演讲，怎么想到《我的故事以及背后的中国梦》这个主题？因为我很明白，跟老美打交道，以及跟所有人打交道，最容易达成共识、引起共鸣的是什么？是人。

空讲事儿是很难的。

讲四十年中美关系，太累，人家也不爱听，听一会儿就困了。

而且讲某件事，人们都是可进可退，有距离感。

但是把“人”

的元素放进故事里，就不一样了。

只要选对了“人”