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第5部分（第4页）

体育创造力

让来自体育世界的创造力激发你的灵感

背景

让我给你讲几个有关体育的故事来说明解决问题可以有很多不同的方法。

一般在游蛙泳时，游泳者的手在水下时必须向后划，但是并没有规定游泳者必须以哪种方式前进。

1920年，有人发现向前游动时，手在空气中比在水中摆动得得快——因此出现了蝶泳。

裁判立刻意识到：虽然这种新姿势看起来有一点奇怪，但它的确比传统的蛙泳快得多（达到15％）。

为了不淘汰蛙泳，一种新的游泳方式——蝶泳诞生了，蝶泳运动员的手可以伸出水面向前划。

在所有竞争者都采用旧方式时，只有进行创新，公司才能取得成功。

有时候，由于创造力而越了界，以至于体育委员会决定惩罚那些有创意的想法。

你还记得有独创性的日本人在撑杆跳高中曾经想出过爬过杆子以越过跳杆的做法吗？这立刻就遭到了禁止。

裁判也许当时非常震惊，就像人们看到有人用全新的方式来做事会震惊一样。

当我们震惊时，我们就会变得有防御性。

我个人认为这是胆小且错误的行为。

撑杆跳高的目的就是借助撑杆的力量越过跳杆，至于怎样去达到并不重要（当然，如果不是因为其他理由，只是为了安全起见，禁止用扔铁饼的技术来投掷标枪还是正确的）。

这表明尽管有限制，你仍旧可以找到全新的——而且能更有效解决问题的方法。

如果我们找到更好的撑杆跳高方法，那我们是否可以找到更好的做事方式来改善公司的经营状况呢？

脑力激荡

让体育运动来激发你的灵感！

你怎样利用体育运动中发生的这些事情来解决你自己的难题呢？或者换个角度，运用你的创造力来发展体育。

例如，你能让冰壶运动变得更有趣吗？

“有创造力的日本人爬上撑杆……”

◇BOOK。

◇欢◇迎访◇问◇

《地铁》——一个好创意

让地铁免费报纸背后的创意激发你的创新思维

背景

《地铁》（一种在很多欧洲城市的地铁车站里都可以发现的免费早报）对于报纸来说不仅是一个好创意，还表明不管是多么保守和陈旧的行业，在商业创意中，还有很多好创意等着你去开发。

让我们来看看《地铁》的现象。

当《地铁》首次出现时，它还是一件很新鲜的事。

它不仅仅是“另一份早报”

，它是一个新创意，一种革新。

它的概念很简单，将免费报纸和早报合二为一就是《地铁》。

当你知道25％的报纸成本用于发行，25％的收入来自订阅的话，你就很容易看出这两者之间相互抵消了。

《地铁》是一个简单的创意，但创意并不需要很复杂，只要它是好创意，有价值就行。

事实上，通常简单的创意才是最聪明的创意。

当时，守旧的报社和银行都不敢支持《地铁》这个创意。

报社问：“读报纸的人会怎么想呢？”

银行也怀疑道：“别的地方这样做过吗？”

守旧的世界当然看不到新创意的价值。