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第12部分（第1页）

视广告又是最直接的。

在北京吃喝玩乐往往有这样一个说法：〃游（玩）长城、逛故宫、吃烤鸭、喝红星二锅头〃，这是最代表北京的东西，称为〃京城四乐〃，在此基础上于是便有了以下的电视广告：

巍峨雄伟的长城上，游客一家老小在长城之巅挥动着胜利的衣袖，小孩子兴奋地高唱：登长城！

〃玩在京城〃的字幕在山峰中浮现。

浑厚庄严的故宫前，几个老外一身戏装打扮，有板有眼地唱念做打，字不正腔不圆地乐在其中：逛故宫！

〃乐在京城〃的字幕在红砖古墙上凸显出来。

古色古香的烤鸭店里，大师傅切下一片片肥肥的烤鸭片，几个铁哥们儿相聚一堂：吃烤鸭！

〃吃在京城〃的字幕也随之出现。

当服务小姐将红星珍品二锅头斟上时，浓郁的酒香阻止了大家吃烤鸭的欲望，纷纷嗅着酒香转过了头：品不够的京味儿，离不开的红星！

〃喝在京城〃的字幕适时地映入眼帘！

深厚的文化底蕴，别具一格，独出心裁的切合点，使广告词中的文化传播更加深入人心。

因此，以直率的视觉冲击力表现出来，并实现广告产品与消费者意愿的吻合，显得尤为重要。

古老的故宫、长城最能代表北京悠久的历史；字正腔圆的京戏是经过几百年沉淀而形成的京文化典范，特别选外国人来唱京戏，更能说明京文化的现代性及不断拓展的国际化趋势；在北京饮食文化中，美味的烤鸭和醇香甘洌的红星珍品二锅头已成为人们共同的认知。

一个集合京文化精髓的创意成功地为红星珍品二锅头赋予了〃京味儿〃的文化内涵。

通过挖掘红星品牌的优势特点，确定了红星的品牌核心价值，而又通过生动化、形象化、生活化的方式把它表现了出来，借助电视、报纸、广播等传播工具使红星的品牌价值得到了巨大的提升，使红星二锅头这样一个本就在北京很有人缘的品牌越发显得魅力十足，通过为红星二锅头赋予更深层次的品牌价值，红星顺利将产品线进行了延伸。

宝洁公司的母子品牌延伸策略

据国内贸易部全国工商市场信息网对全国13家大型百货商场3月份的商品销售量和市场覆盖面的最新排序，在护发、美发品的排行榜中，相对市场份额居前10名的品牌排名顺序依次如下：飘柔34。

8％、海飞丝16。

3％、潘婷15。

6％、力士9。

2％、推情6。

0％、诗芬5。

8％、雅黛3。

9％、首乌3。

4％、舒蕾2。

5％、丽花丝宝2。

5％。

也就是说，前10名的品牌中的前3名是出自同一厂家……中国宝洁（P＆G）。

世界著名的洗涤用品公司宝洁，是世界上少数几个运用品牌延伸战略较为成功的企业。

从本质上讲，宝洁不但进行品牌延伸，而且几乎所有的延伸都很成功。

所不同的是宝洁的品牌延伸并没有完全地遵循传统的法则，而是在传统法则的基础上进行改良和创新，即母子品牌延伸策略。

宝洁公司有很多优质品牌，如汰渍、玉兰油、舒肤佳、飘柔、海飞丝、潘婷等，那么宝洁的核心品牌即母品牌是什么呢？是上述当中的一种吗？都不是，而是宝洁。